UIMM – Côte d’Azur & Corse
Le 2 décembre 2025, lors d’une soirée de gala au Casino Terrazur de Cagnes-sur-Mer, l’UIMM Côte d’Azur & Corse a dévoilé une nouvelle marque pas comme les autres : Les Badass de l’Industrie.
Pensée et portée localement, cette marque met en lumière des femmes qui font bouger les lignes dans nos entreprises industrielles. Elle ouvre une première étape sur notre territoire, avant une possible extension à l’échelle de toute la Région Sud.
L’industrie recrute. Beaucoup. Et elle ne peut plus se priver de la moitié des talents. On compte aujourd’hui 40 000 postes vacants dans la métallurgie et près de 200 000 recrutements par an attendus d’ici 2035. Dans le même temps, les femmes ne représentent encore qu’une partie des effectifs industriels. Résultat : un énorme gâchis de compétences… et une belle opportunité à saisir pour les entreprises comme pour les candidates.
En France, les femmes représentent 29 % des effectifs de l’industrie. Seules 17 % occupent des postes d’ingénieures ou de cadres techniques, et 12 % travaillent sur des métiers techniques et de production. Ces taux ont pourtant progressé d’environ 4 points en dix ans.
Des études montrent qu’une hausse de 10 points de la part des femmes dans les équipes où elles sont sous-représentées peut améliorer la productivité de 2 à 3 %. UIMM Mixité rime donc aussi avec performance économique.
Pourquoi “Badass” ? Parce que la marque veut célébrer des femmes qui assument leurs choix, osent des trajectoires originales et portent fièrement leurs métiers. Le logo met en scène des figures féminines fortes, dans un univers graphique inspiré de la pop culture.
Il résume l’ADN du projet : modernité, égalité, empowerment, authenticité et sororité. Bref, des femmes qui n’ont pas forcément une cape… mais qui font avancer l’industrie pour de vrai.
Pour lancer la marque, l’UIMM Côte d’Azur & Corse a choisi de partir du terrain. Neuf premiers portraits de “Badass” ont été tournés dans les entreprises industrielles du territoire. On y découvre des dirigeantes, des techniciennes, des responsables RH, des ingénieures…
Toutes racontent leurs parcours, leurs doutes, leurs réussites, mais aussi la réalité du quotidien dans la métallurgie et l’industrie. La presse locale a immédiatement relayé cette démarche, en soulignant la volonté de bousculer les stéréotypes encore tenaces sur les métiers techniques. Nice-Matin
Pour toucher les collégiennes, les lycéennes, les étudiantes, mais aussi les femmes en reconversion et le grand public, la marque déploie une stratégie multi-plateforme.
Sur Facebook, on retrouvera des portraits inspirants et un groupe de discussion pour partager bonnes pratiques et retours d’expérience sur la mixité dans l’industrie. Sur Instagram, place aux images : photos de gestes métiers, zooms sur des pièces techniques, coulisses des entreprises et focus sur les Badass du territoire. Sur YouTube, chaque femme aura droit à une vidéo de 3 à 4 minutes pour raconter son parcours.
Sur TikTok, ces interviews seront déclinées en formats “snack content” plus courts, avec à terme une place importante pour des contenus utilisateurs (UGC).
Les Badass de l’Industrie ne sont pas “juste” une campagne de communication. C’est un outil de marque employeur clé en main. Chaque portrait permet de valoriser une collaboratrice, de rendre visibles les métiers, de renforcer la fierté d’appartenance et d’attirer de nouveaux profils.
Les dirigeant·es peuvent proposer des salariées, ouvrir leurs ateliers aux tournages, relayer les contenus sur leurs propres réseaux et les intégrer à leurs actions de recrutement. À la clé : davantage de candidatures féminines, une meilleure image auprès des jeunes et un message fort envoyé à l’interne comme à l’externe.
Cette nouvelle marque s’adressent aussi à celles et ceux qui accompagnent les choix d’orientation : parents, enseignants, conseillers. Le projet montre que l’industrie offre des emplois qualifiés, bien rémunérés, avec de vraies perspectives d’évolution et des métiers très variés, du bureau d’études à la production en passant par la qualité ou la supply chain.
Les témoignages vidéo viennent casser les idées reçues sur “l’usine d’hier” pour montrer des environnements modernes, digitalisés, engagés dans les transitions écologique et énergétique.
Ce lancement n’est qu’un début. L’UIMM Côte d’Azur & Corse veut fédérer un réseau toujours plus large de femmes de l’industrie, sur la Côte d’Azur comme en Corse, puis à terme sur l’ensemble de la Région Sud.
Vous êtes cheffe d’entreprise, salariée, apprentie, étudiante ou en reconversion ? Vous connaissez une Badass de l’Industrie ? C’est peut-être le moment de la présenter à l’UIMM… et de la voir bientôt en une de nos contenus. Contactez-nous
